2025年，注定在泰山酒業(yè)發(fā)展中鐫刻下里程碑式的歷史印記。

5月9日，泰山酒業(yè)全新品牌提升與高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨泰山酒業(yè)八十周年慶典在泰安盛大舉行。這場(chǎng)凝聚八秩匠心的戰(zhàn)略級(jí)品牌煥新盛典，由張默聞策劃集團(tuán)全案策劃。其規(guī)格之高，規(guī)模之大，創(chuàng)意之妙，以全新重磅之勢(shì)引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，上演了一場(chǎng)中國酒業(yè)年度“現(xiàn)象級(jí)”思想盛宴和文化沖擊波。

國人的平安酒：從地理坐標(biāo)到精神圖騰

泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新在泰山酒業(yè)80周年慶典上，鄭重宣告：泰山酒業(yè)將“以求穩(wěn)求快求平安”作為核心價(jià)值觀，打造“平安泰酒、年份泰酒、濃柔泰酒、百年泰酒”，充分發(fā)揮“三千座國寶金條小窖，億萬年泰山泉水釀造”的品牌優(yōu)勢(shì)，圍繞“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣，令“想平安，喝泰山”的品牌綱領(lǐng)口號(hào)傳遍大江南北，致力于成為中國高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者。

記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，泰酒集團(tuán)精神面貌煥然一新，從企業(yè)愿景、使命、價(jià)值觀、品牌定位、品牌標(biāo)識(shí)語，到企業(yè)精神、企業(yè)性格、品牌優(yōu)勢(shì)、品牌戰(zhàn)略、品牌畫像、品牌增長路徑等，都進(jìn)行了全方位的升級(jí)換代，如企業(yè)愿景升級(jí)為“成為中國高端濃柔白酒領(lǐng)導(dǎo)者”，企業(yè)價(jià)值觀升級(jí)為“求穩(wěn)求快求平安”，泰酒集團(tuán)的品牌定位升級(jí)為“國人的平安酒”，品牌形象廣告語升級(jí)為“想平安，喝泰山”；產(chǎn)品品牌矩陣升級(jí)為“一柱三龍”，等等。

尤其是，“三龍”每個(gè)品牌的訴求主張，也進(jìn)行了升級(jí)換代，且各有側(cè)重定位：五岳獨(dú)尊年份酒的品牌主張是“敬我們最尊敬的人”，穩(wěn)如泰山酒的品牌主張是“辦事就是穩(wěn)”，儒風(fēng)泰山酒的品牌主張是“品味文明中國”。細(xì)品這些廣告語，讓人耳目一新，怦然心動(dòng)，無不充滿了博大精深的中國智慧。

讓人印象最深刻的，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議的，是泰酒集團(tuán)品牌的總綱性的形象廣告語——“想平安，喝泰山”。張默聞對(duì)該廣告語及“國人的平安酒”這個(gè)定位，進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)解讀，他認(rèn)為：平安文化是中華民族的文化密碼、文明基因、精神信仰，是每個(gè)炎黃子孫都能聽懂的中國諺語，上下五千年，誰不想平安？走遍全世界，除了中國的國山泰山，沒有第二個(gè)地理符號(hào)和文化符號(hào)可以準(zhǔn)確表達(dá)中國人骨子里的平安信仰，泰山酒當(dāng)然就是國人唯一的平安酒……“想平安，喝泰山”這句話定能火遍大江南北。

這引起了現(xiàn)場(chǎng)大多數(shù)嘉賓的高度共鳴，全場(chǎng)千余人齊喊"想平安，喝泰山"的高亢聲音把大會(huì)推向高潮，如黃鐘大呂般叩擊人心，這不僅是中國白酒史上一個(gè)開創(chuàng)性的品牌文化占位，更是一個(gè)經(jīng)典案例。

“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建超級(jí)產(chǎn)品力

泰酒80周年慶典的另一個(gè)最大亮點(diǎn)是“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣的誕生，不僅理念新、脈絡(luò)清，好記憶，關(guān)鍵是有強(qiáng)大的品質(zhì)支撐體系和營銷團(tuán)隊(duì)支撐體系。

當(dāng)身著不同主題華服的模特伴隨著追光依次走向舞臺(tái)中央，一個(gè)全新的覆蓋全價(jià)格帶、多場(chǎng)景的 “一柱三龍” 產(chǎn)品矩陣大氣恢宏地呈現(xiàn)在觀眾眼前，標(biāo)志著泰山酒業(yè)開啟了超級(jí)大單品時(shí)代。

“一柱三龍” 以泰山年份原漿泰30為高端品牌這一“柱石”，分別打造儒風(fēng)泰山、穩(wěn)如泰山、五岳獨(dú)尊三大產(chǎn)品品牌作為“三龍”，形成了一個(gè)層次分明、定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品矩陣，滿足了各價(jià)位段、不同消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)美酒的多樣化需求。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，泰山年份原漿泰30作為高端品牌，代表著泰山酒業(yè)在品質(zhì)和工藝上的最高水準(zhǔn)。據(jù)中國白酒工藝大師、泰山酒業(yè)總工程師張彬介紹，泰30凝聚了泰山酒業(yè)數(shù)十年來在釀酒技術(shù)上的探索與創(chuàng)新，其源自國寶金條小窖核心群，選用30年窖藏基酒，堅(jiān)守210天長發(fā)酵期，經(jīng)多位國家級(jí)白酒大師精心配制，是“多糧香復(fù)合幽雅，入口綿甜，絲柔細(xì)膩，回味綿長”的濃柔精粹，敬每一位想平安的人。

儒風(fēng)泰山酒作為“三龍” 之一，是泰山酒業(yè)重點(diǎn)打造的高端戰(zhàn)略大單品，具有獨(dú)特的文化魅力。它巧妙地將 “孔子圣中之泰山” 和 “泰山岳中之孔子” 的文化內(nèi)涵融合為一，緊密連接了泰山文化與儒家文化。儒家文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其倡導(dǎo)的 “仁、義、禮、智、信” 等價(jià)值觀深入人心，影響深遠(yuǎn)。

2025年初，儒風(fēng)泰山酒2025年攜手CCTV-13《高端訪談》，以 “品味文明中國” 為廣告語，打造中國白酒文化符號(hào)。該節(jié)目作為央視王牌欄目，主持人王冠現(xiàn)場(chǎng)解讀此次合作既是品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是中國白酒文化國際化的創(chuàng)新實(shí)踐。

儒風(fēng)泰山酒以"品味文明中國"為使命，將中華文明"執(zhí)兩用中"的智慧編碼于酒體。品鑒此酒實(shí)為參與文化解碼，通過"致中和"哲學(xué)與"民胞物與"襟懷，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文明在現(xiàn)代社會(huì)的轉(zhuǎn)譯重生。作為高端文化名酒典范，儒風(fēng)泰山酒不僅推動(dòng)品牌發(fā)展，更為魯酒振興提供了高質(zhì)量發(fā)展樣本，成為向世界展示中國文化的重要載體。

五岳獨(dú)尊酒，傳承了泰山的霸氣與豪邁。它以“敬我們最尊敬的人”為傳播語，以“尊敬”為精神價(jià)值，弘揚(yáng)齊魯大地禮儀文化，酒體風(fēng)格陳香幽雅、厚重豐滿。所以從包裝設(shè)計(jì)到口感風(fēng)味，都彰顯出一種大氣磅礴的氣質(zhì)，它滿足了消費(fèi)者對(duì)于具有強(qiáng)烈地域文化特色產(chǎn)品的需求，為那些追求個(gè)性與品質(zhì)的消費(fèi)者提供了一個(gè)絕佳的選擇。

穩(wěn)如泰山酒，則強(qiáng)調(diào)了泰山酒業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的品牌形象。這款酒以“辦事就是穩(wěn)”為傳播語，以酒的“陳香、綿柔和低醉酒度”為口感特點(diǎn)，成為消費(fèi)者在日常飲用和社交場(chǎng)合中的信賴之選。它體現(xiàn)了泰山酒業(yè)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，為產(chǎn)品矩陣注入了一份堅(jiān)實(shí)的力量。

為構(gòu)建“一柱三龍”產(chǎn)品體系的品質(zhì)基石，張默聞?dòng)H赴釀造現(xiàn)場(chǎng)深度調(diào)研，創(chuàng)造性提出“國寶金條小窖”命名方案，將泰山酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力凝練為“三千座國寶金條小窖，億萬年泰山泉水釀造”。

國寶金條小窖其表面積與容積之比接近3:1，大大增加了產(chǎn)香窖泥和酒醅的接觸面積，釀酒微生物的親泥性，使得窖泥和酒醅中的營養(yǎng)物質(zhì)相互滲透，生成更多的香味物質(zhì)。從而釀出的原漿酒“窖香純正、多糧香濃郁、酒體醇厚、尾凈味長”，經(jīng)過陳儲(chǔ)后，酒分子與香味物質(zhì)和諧交融，酒體充分老熟，“窖香更濃郁、陳香更幽雅、口感更綿柔醇厚”。

泰山酒業(yè)深諳“水為酒之血”的釀造哲學(xué)。依托泰山花崗巖地質(zhì)孕育的富硒鍶礦泉，經(jīng)千年巖芯層濾形成的“泰山玉液”，為酒體注入活性微量元素。這份源自世界雙遺產(chǎn)的生態(tài)饋贈(zèng)，鑄就了泰山美酒不可復(fù)制的風(fēng)味基因。

2023年泰山產(chǎn)區(qū)榮膺“世界美酒特色產(chǎn)”認(rèn)證。地處北緯37°黃金釀酒帶，年均800毫米降水與95.6%森林覆蓋率共同構(gòu)筑天然微生物培養(yǎng)皿，泰山山脈特有的山谷回旋風(fēng)場(chǎng)，更形成微氣候釀酒秘境。

為支撐“一柱三龍”產(chǎn)品矩陣落地，泰山酒業(yè)還成立了營銷總公司。泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、泰山酒業(yè)營銷總公司董事長吳修剛從泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長張銘新手中接過營銷帥印，正式開啟泰山酒業(yè)新80年?duì)I銷之路。

現(xiàn)場(chǎng)，泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、泰山酒業(yè)營銷總公司董事長吳修剛從營銷角度解讀了未來泰酒的營銷策略。吳修剛表示，2025年泰山酒業(yè)將通過“三率五強(qiáng)戰(zhàn)略”，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)、強(qiáng)化執(zhí)行、強(qiáng)化績效、強(qiáng)化傳承，從五個(gè)方面重整旗鼓，提升泰山酒業(yè)營銷的銷售力、渠道力、執(zhí)行力，提高鋪貨率、動(dòng)銷率和開瓶率，為泰山酒業(yè)走出山東、走向全國蓄力賦能。

“一柱三龍” 產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建，是泰山酒業(yè)基于對(duì)市場(chǎng)需求的深入調(diào)研和對(duì)自身品牌優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)把握而做出的戰(zhàn)略決策。它以超級(jí)產(chǎn)品力為支撐，全面覆蓋了不同消費(fèi)層次和消費(fèi)場(chǎng)景，為泰山酒業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更為廣闊的發(fā)展空間。

榮耀加冕，彰顯實(shí)力與擔(dān)當(dāng)

慶典現(xiàn)場(chǎng)，《中國酒業(yè)》宣布：泰山酒業(yè)集團(tuán)位居中國白酒企業(yè)第17名，穩(wěn)居山東省第一位。據(jù)了解，《中國酒業(yè)》發(fā)布“2024年中國酒業(yè)百強(qiáng)”榜，榜單以企業(yè)規(guī)模、效益、市場(chǎng)、品牌影響力、媒體曝光度等綜合指標(biāo)為主要依據(jù)，結(jié)合歷時(shí)一年的動(dòng)態(tài)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)，最終形成年度行業(yè)百強(qiáng)榜單，見證了泰山酒業(yè)從地方名品向全國知名品牌的華麗蛻變。

另外，數(shù)據(jù)顯示，近年來泰山酒業(yè)在市場(chǎng)上取得了令人矚目的成績，企業(yè)營收已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“七年連增”，2024年利稅達(dá)4.7億元，連續(xù)四年位居山東白酒利稅榜首。

基于不凡的成績，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長王延才在活動(dòng)上也表達(dá)了對(duì)泰山酒業(yè)扛起魯酒振興、促進(jìn)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的信心，并代表中國酒業(yè)協(xié)會(huì)為泰山酒業(yè)親自頒發(fā)的超級(jí)匾額，以示認(rèn)可，表達(dá)對(duì)泰山酒業(yè)致力于成為“國人的平安酒”的高度認(rèn)同。

泰安市副市長、現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)鏈鏈長馬保文、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、副會(huì)長兼秘書長馬勇、省政協(xié)第十、十一屆副主席陳光等在會(huì)上也對(duì)泰山酒業(yè)的發(fā)展給予了高度評(píng)價(jià)。馬保文肯定了泰山酒業(yè)八十年的發(fā)展成績，指出泰山酒業(yè)承擔(dān)魯酒振興的使命擔(dān)當(dāng)。陳光評(píng)價(jià)泰山酒業(yè)“始終積極響應(yīng)政策，不斷自我嘗試、自我突破，逐步構(gòu)建了自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為名副其實(shí)的高端五糧濃柔白酒的領(lǐng)導(dǎo)者”。馬勇對(duì)泰山酒業(yè)八十周年穩(wěn)步發(fā)展所取得的成績做出了肯定，總結(jié)了“品質(zhì)有口皆碑、文化人心所向、潛力大有可為”三大創(chuàng)新碩果。

八十載同心同行。泰酒80年發(fā)展離不開泰山酒業(yè)一代代員工以及合作伙伴們的辛勤耕耘與鼎力支持。在企業(yè)八十年慶典現(xiàn)場(chǎng)，泰山酒業(yè)特別設(shè)立了“六大功勛人物”“二十大杰出經(jīng)銷商”“二十大杰出員工”“十五大杰出合作伙伴”四大表彰環(huán)節(jié)，對(duì)與企業(yè)共成長的奮斗者、在渠道開拓中表現(xiàn)卓越的合作伙伴進(jìn)行授勛。相信未來，在全體泰酒人與合作伙伴們的共同努力下，泰山酒業(yè)必將續(xù)寫更加輝煌的篇章，為中國白酒行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

當(dāng)"想平安，喝泰山"的聲浪激蕩產(chǎn)業(yè)周期，以平安文化的甘露沁透千年酒魂；當(dāng)"一柱三龍"的矩陣擎天而立，用東方美學(xué)的筋骨撐起時(shí)代脊梁。這場(chǎng)貫通歷史長河與未來藍(lán)圖的盛典，既是對(duì)企業(yè)八十年歷程的全景式巡禮，更以戰(zhàn)略重構(gòu)解碼品牌價(jià)值圖譜。泰山酒業(yè)從平安文化的破繭成蝶到"一柱三龍"戰(zhàn)略的立體綻放，正以"泰山石敢當(dāng)"的凌云氣魄，在傳承與革新的交響中，揮毫潑墨書寫新時(shí)代的《封禪書》。